Без рубрики, Продвижение сайта

Все стадии контент стратегии — от идеи до публикации

Здравствуйте дорогие друзья! Попробую максимально подробно и четко изложить мое виденье того, как реализуется наполнение сайта качественным контентом. Качественный контент — это тексты, которые содержат действительно полезную информацию, которую будут читать люди. НЕ качественный контент — набор выражений и ключевых слов и если человек вынужден это читать, он обычно погружается в легкий транс, временно теряется связь с внешним миром и тратит много времени на корректировку и исправления. Контент-менеджеры и вебмастера понимают о чем я говорю, обычный человек, даже если он каким-то чудом попадет на ресурс с некачественным контентом, он не будет читать малополезный и нечитабельный текст, а это соответственно скажется на позициях в выдаче (поведенческие факторы).

Я расскажу об этапах, но нужно понимать, что каждый из этапов заслуживает отдельной статьи, поэтому это будет поверхностный марафон по ключевым моментам.

В этой статье речь будет идти о реализации проекта в целом. Не важно кто вы — человек, который своими силами создает контентный проект или вебмастер, который реализует проект заказчика, думаю что изложенная в этой статье информация поможет вам оптимизировать рабочие процессы и сделать определенные выводы.

Идея/концепция

Вы находитесь на начальной стадии проекта и скорее всего уже представляете как будет выглядеть сайт в целом. На этом этапе необходимо знать —  какие цели стоят у владельца, какие задачи должен будет решать проект, какую роль должен выполнять контент. Детально.

Определяемся с целями

Важно изначально иметь полное понимание картины. Если проект это бизнес, необходимо потратить несколько дней для того чтобы изучить его — перечитайте общую информацию в сети, изучите конкурентов, обязательно составьте список вопросов для того чтобы задать их владельцу бизнеса, после получения ответов проанализируйте всю информацию. Аналогично следует поступить если проект это услуга или определенный товар.

На основании всей полученной информации вы должны будете понимать:

  • кто будет целевой аудиторией/на кого будут ориентирован проект;
  • формат подачи информации;
  • основные преимущества и недостатки;
  • ключевые нюансы.

Важно не просто сделать пометки в блокноте, а понять суть, идею, пропустить это через себя, без этого дальше продвинуться не получится.

Определяем спектр задач которые должен решать проект

Здесь думаю все более-менее понятно. Если это бизнес — необходимо познакомить потенциального клиента с бизнесом, причем сделать это максимально просто и понятно, но с фактами и цифрами — это про текст «о нас»/ главная.

На этом этапе мы уже знаем все о бизнесе, здесь начинает работать творческая половина мозга, включается логика. То есть если бизнес ориентирован на несколько регионов — желательно написать под каждый регион посадочную страницу, значит нужно создать раздел со странами, областями, городами, селами, так мы охватим больше и низкочастотных запросов (что очень хорошо на начальных этапах) и большее количество потенциальных клиентов.

Если бизнес подразумевает ряд услуг — группируем их и создаем разделы в навигации, конечно так чтобы пользователю было комфортно найти интересующую его услугу. Аналогичная ситуация с товарами.

Мы ведь хотим чтобы человек больше узнал за наш «продукт», поэтому нам необходимо познакомить его с бизнесом, поэтому пишем серию статей в блог.

Отзывы — если вы заказываете у копирайтеров чтобы они написали отзыв о компании, добавьте в ТЗ несколько фраз — конкретика, цифры, факты.

Думаю что вы уже догадались, что это все о том как спланировать разделы сайта, куда в последствии будет заливаться контент.

Роль контента

Обычно, роль которую должен выполнять контент сводится к продаже — услуг, товара, бизнеса. Но то что работало раньше (переоптимизация ключевыми словами) — купить, заказать, приобрести, купите, закажите — увы, уже не работает. Нужно давать действительно полезную информацию и подчеркивать преимущества.

Если со всем вышеперечисленным все четко — переходим к следующему этапу.

Составление семантическгого ядра

Работа совершенно не сложная, но монотонная. От вас понадобится — логика, аналитический склад ума, усидчивость и терпение или бюджет для специалиста, который и составит это самое семантическое ядро. Если располагаете финансами — можно нанять специалиста или купить платный софт, если с финансами временные трудности, можно все сделать самостоятельно и с помощью бесплатных инструментов.

Сейчас вы поймете почему я подробно описывал предыдущий этап. При составлении семантического ядра — необходимо охватить как можно больше ключевых запросов вокруг вашей темы. Чтобы это сделать вам необходимо, как минимум, очень хорошо понимать все то что было описано в предыдущем этапе. Причем, с этим пониманием вы составите СЯ гораздо качественнее любого специалиста, который соберет вам его за несколько часов, охватив в лучшем случае половину запросов.

Итак, ключевые слова собрали и сгруппировали их по группам, каждая такая группа и будет отдельным текстом на проекте, самое время перейти к составлению ТЗ для копирайтеров.

Составление Технического задания для копирайтеров

Все этапы важны, но этот — особый. Если вам нужно много текстов и быстро, значит работать придется с множеством копирайтеров, а вот здесь уже идут нюансы. Настоятельно рекомендую сесть и потратить несколько часов времени для составления подробного ТЗ. Вы потратите несколько часов на составление шаблона, возможно это будут несколько шаблонов для разных разделов но, взамен вы получите — существенную эконоиию времени на переписывании текстов и их редактуре, а также повысите качество контента. Да, вот так просто!

Что бывает когда задание выдается авторам без подробного ТЗ:

  • В одном тексте у вас будет написано «вы» в другом «Вы», причем обращение Вы, Вам, Ваше встречается в половине случаев, обозначьте в ТЗ этот момент — обращение либо на «Вы» либо на «вы».
  • 10-20% статьи будет обязательно состоять из воды — в сегодняшний день, современных высокотехнологические технологии, команда высококвалифицированных специальных специалистов и т.д.. Обычно это делается для того чтобы набить нужное количество символов ну или просто как можно больше. Сразу обрубите это на корню — добавьте в ТЗ — водные фрагменты текста безжалостно удалять!
  • Куча новых «фактов» взятых с потолка. Напишите о том что не нужно чрезмерно подключать фантазию, а лучше использовать реальные факты и цифры, из самых авторитетных источников.
  • Попадались тексты типа — стоимость бизнеса 1 000 000, месячный доход 100 000, окупаемость 4 месяца, ну тут нужна даже не математика, а просто здравый смысл, ну если бизнес приносит в месяц 100 000, то за 4 месяца это 400 000, но ни как не 1 000 000. Когда тексты поставлены на конвейер, такие нюансы можно пропустить и будет очень плохо, если такой шедевр будет опубликован, моментально репутации будет подорвана.
  • Тексты от одного автора могут иметь низкую уникальность между собой. Особо изощренные могут написать 1 текст и потом несколько раз сделать поверхностный рерайт, ну или просто заменить несколько слов в тексте (при проверке будет показываться высокая уникальность, так как ни один из текстов еще не был опубликован, но на деле это  — дублированный контент, что может негативно сказаться на поисковой выдаче), такие тоже попадались.
  • Кривая html разметка. Я склоняюсь к тому, что копирайтерам в принципе не нужно делать html разметку если проект работает на cms. Одно дело если разметка сформирована полностью и нужно залить ее через html — это отлично и совсем другое дело если разметка есть частично, обычно это только заголовки, тогда сложнее вносить правки, нужно удалять отдельные теги и прописывать их заново, а это трата времени.
  • Если ключей на ТЗ дается много, то начинается извращение в грубой форме. Копирайтер не должен думать и выбирать какие ключевые слова вставлять в текст, вы должны предоставить их ему в ТЗ, причем их не должно быть много, оптимально — 3-5 — точные вхождения, 2-3 разбавочных, 2-5 точных слов, ну и частотность разумеется или приоритетные ключи.
  • Чтобы тексты не переплетались ключами друг с другом, нужно написать о том, что если тема женские скафандры, то слова женщина и скафандр должны быть на первом месте в статье по частотности, а слов мужчина и смокинг либо быть не должно совсем, либо они должны быть на последнем месте.

Я еще долго могу продолжать этот список, но думаю что ключевую идею вы поняли — чем подробнее ТЗ, тем лучше и наоборот.

Проверка текста от копирайтеров

Рекомендую работать с постоянными авторами и не через биржи, пройдет какое-то время и авторы поймут что от них требуется, качество будет на приемлемом уровне. Если вы все таки решили работать через биржи, тут нужно сразу смериться с посредственным качеством. В 99% случаев, отправлять текст на доработку не имеет смысла. Если автор выслал вам изначально текст низкого уровня, то ожидать что после замечаний он будет значительно лучше — пустая трата времени, будет проще самому его исправить и перейти к следующему, ну конечно если это не полный провал.

Оформление и коректировка

Если предыдущие рекомендации соблюдены, тогда здесь все просто — скопировали текст с исходника — вставили в админку, убрали воду, убрали лишние теги, исправили мелкие недочеты, ошибки, опечатки, вставили картинки, видео, прописали тайтл, дескрипшн, сделали дополнительные настройки (в зависимости от проекта).

Кстати — написание тайтла и дескрипшена можно прописать в ТЗ, это будет проще чем каждый раз вникать в суть темы и прописывать их самостоятельно (экономия времени). Но если вы возложите эту задачу на копирайтера — напишите требования к составлению тайтла и дескрипшена, ибо также можете получить не совсем то что ожидаете.

Проверка корректором

Вебмастер и контент-менеджер не обязаны иметь филологического образования, им больше нужно разбираться в SEO и в смысловой нагрузке. Если необходимо безупречное качество, можно нанять корректора, который будет вычитывать текст на предмет орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок. Это можно сделать относительно недорого.

Я считаю что отдавать текст корректору нужно в последнюю очередь, так как в статью, после копирайтеров, скорее всего, будут вносится изменения. Так будет правильнее, чтобы не приходилось корректору по 2 раза вычитывать один и тот же текст.

Публикация

Этому предшествовали все предыдущие этапы, осталось нажать на кнопку опубликовать и все готов. Но, перед этим еще раз проверьте как текст будет смотреться в опубликованном виде на странице и если потребуется внесите корректировки. На этом собственно все, спасибо за внимание.

Надеюсь информация изложенная в этой статье была для вас полезной, есть что добавить — пишите в комментариях, с удовольствием на них отвечу.

Tagged , , ,

About Руслан

Привет, я Руслан, автор этого блога. Мне 29 лет. С 2015 года я бросил работу в ресторане и копирайтинг стал моим основным источником дохода. В 2017 году я стал параллельно развивать собственный сайт. Сейчас у меня стоят амбициозные цели по созданию полноценной команды для совместной работы над контентными проектами.
View all posts by Руслан →

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *